Package Design ทำยังไงให้โดน !

“พอได้ฉันแล้ว คุณก็ทิ้งฉัน” ถ้าประโยคนี้จะเป็นคำพูดของเหล่า Packaging ก็คงจะไม่แปลกใจนัก เพราะในฐานะผู้บริโภค เมื่อเราซื้อของมา เราก็ต้องการสิ่งของที่อยู่ภายใน ส่วนหีบห่อก็ไม่มีประโยชน์ที่จะเก็บไว้อีกต่อไป แต่ถ้าว่ากันตามจริง เมื่อลูกค้าจ่ายเงินซื้อสินค้า ภารกิจของ Packaging ที่เป็นตัวจูงใจให้ลูกค้าเลือกสินค้า ก็ได้ประสบความสำเร็จไปด้วยในเวลาเดียวกัน

ใครที่กำลังสร้างแบรนด์ หรือ ออกแบบสาย Packaging เราจะ “ทำ Packaging อย่างไร ให้ลูกค้าเลือกใช้สินค้าของเรา?” เป็นโจทย์ที่ทั้งเจ้าของแบรนด์ และนักออกแบบ ต้องถามตัวเองอยู่เสมอ

วันนี้เราก็มี 5 สิ่งที่ต้องคำนึง ในการออกแบบ Packaging มาฝาก โดยจะขอยกตัวอย่างการออกแบบ ขวดบิดใหม่ จาก FANTA ที่ทาง Koto  และ Drink Works ทำไว้อย่างสมบูรณ์ มาเป็นกรณีศึกษา เพื่อความเข้าใจ

ภาพจาก drinkworks.co.uk/portfolio/fanta



1.กำหนดบุคลิกของแบรนด์ให้ชัดเจน 

เพราะบุคลิกของแบรนด์จะเป็นตัวช่วยกำหนดแนวทางในการออกแบบ ภาษาที่จะใช้ สีสัน ลวดลาย พื้นผิว หรือแม้แต่วัสดุ ด้วยสิ่งเหล่านี้ลูกค้าจะรู้สึกว่าแบรนด์มีชีวิต มีตัวตน ทำให้สามารถจดจำแบรนด์ และเรื่องราวของแบรนด์ต่อไปได้

ภาพจาก studiokoto.co/project/fanta/#3

เช่นตัวอย่าง FANTA ใหม่ ใช้ตัวอักษรแบบแฮนด์เมด เพื่อสื่อถึงความสนุกสนาน และ เป็นธรรมชาติ มีชีวิตชีวา ไม่อยู่นิ่ง ใช้สีสันสดใส แต่ก็ยังไม่ลืมเรื่องแบรนด์ คือ รสชาติผลไม้



2.จุดเด่นของผลิตภัณฑ์ 

จุดขายหลักๆของสินค้า หรือข้อมูลหลักที่ต้องการสื่อสารออกไปให้ชัด ให้ลูกค้าสามารถเห็นและรู้สึกได้ในทันที เพราะสงครามที่แท้จริง คือสงครามบนหน้าเชลฟ์ ที่ผลิตภัณฑ์ใกล้เคียงกันจะวางเรียงปะปนอยู่ด้วยกัน ทำอย่างไรให้ภาพของสินค้าเรา ติดเข้าไปในการกวาดสายตาของลูกค้าได้ในเสี้ยววินาที สินค้าของเราจึงต้องมีความโดดเด่น ที่แตกต่าง แต่มีคำตอบให้โจทย์ที่ลูกค้ามองหาอย่างชัดเจน

ภาพจาก drinkworks.co.uk/portfolio/fanta

FANTA ชูจุดเด่นเรื่องความอร่อย เหมือนบิดรสชาติจากผลไม้ออกมาจนหยดสุดท้าย เป็นคอนเสปต์ในการออกแบบขวดใหม่
เมื่อเห็นขวดปุ๊บ ก็รู้ถึงที่มาปั๊บ



3.คิดเป็น 3 มิติ เสมอ 

หัวใจหลักของการออกแบบ Packaging คือ มันเป็นการออกแบบ 3 มิติ สิ่งที่เราออกแบบทั้งหมด ต้องเห็นได้จากทุกด้าน จากมุมมองที่แตกต่างกัน จากการเห็นหลายๆด้านพร้อมๆกัน จึงต้องคำนึงถึงการเชื่อมต่อลวดลายให้สมบูรณ์ในทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็น ขวด กล่อง กระปุก ห่อ หรือซอง

ภาพจาก drinkworks.co.uk/portfolio/fanta

ขวด FANTA ใช้เส้นสายเกลียว และร่องที่ลึกไม่เท่ากัน พันเชื่อมต่อกันโดยรอบเพื่อให้ความรู้สึกถึงรอยยับจากการบิด




4.คำนึงถึงการผลิต 

เพราะถ้าออกแบบสวยงามขนาดไหน แต่ถ้าไม่สามารถผลิตได้จริง หรือ มีขั้นตอนการผลิตที่ยุ่งยาก มันก็คงจะไม่ดี
รวมถึงการเลือกใช้วัสดุเช่นกัน เพราะมันส่งผลต่อต้นทุนในการผลิตโดยตรง ซึ่งจะทำให้กลายเป็นว่าราคาของผลิตภัณฑ์สูงอย่างไม่สมเหตุสมผลจาก Packaging นอกเสียจากว่าเราต้องการ Packaging แบบ Premium เพื่อเพิ่มมูลค่าของสินค้า 

ลองคิดดูว่าในการผลิตสเกลใหญ่ที่มีจำนวนหลักล้านชิ้น ถ้าต้นทุนต่อชิ้น เพิ่มขึ้น 1 บาท นั่นเท่ากับ การผลิตจะมีต้นทุนเพิ่มเป็นล้านบาท ซึ่งอาจ
ไม่คุ้มค่า ในการออกแบบ จึงต้องชั่งน้ำหนักความต้องการทุกด้านให้พอดี



5.คิดแบบลูกค้า 

ไม่ว่าจะออกแบบสินค้าอะไร ให้ลองคิดแบบตัวเราเองเป็นลูกค้า หรือเดาความคิดของคนที่จะเป็นลูกค้า ว่าเป็นใคร อาชีพอะไร ช่วงอายุเท่าไหร่ ฯลฯ
.....

คิดถึงความคิดของเค้าว่าจะมาหาสินค้าของเราในโอกาสใดบ้าง

คิดถึงสิ่งที่เค้าจะเห็นบน Packaging ของเราว่าจะเห็นอะไรก่อนหลัง

คิดถึงพฤติกรรมในการช้อปปิ้งของเค้า เค้าทำอะไรก่อนหลัง อ่านป้ายก่อน หรือ มองสินค้าก่อน

คิดถึงวิธีการตัดสินใจเลือกสินค้าจากสินค้าหลากหลายชิ้นที่เหมือนกัน อาจเป็นที่เรื่องราว วัสดุ หน้าตา

คิดถึงการถือ หยิบ จับ สำหรับการออกแบบขนาดของสินค้า

คิดไปถึงการใช้งานสินค้า การเปิด-ปิด การพกพา

.....

ถ้าเป็นไปได้ ลองคิดก้าวข้ามหน้าที่เดิมของ Packaging
ลองคิดไปถึงหน้าที่ของ Packaging ที่มากกว่าการปกปิดห่อหุ้ม เช่น การใช้เป็นดิสเพลย์บนเชลฟ์
คิดไปถึงชีวิตหลังความตายของ Packaging ว่าจะสามารถ รีไซเคิล ได้หรือไม่ หรือ รียูส กลับชาติมาเกิดใหม่ ฯลฯ



ทั้งหมดนี้ก็คงพอจะช่วยให้ใครที่กำลังคิดว่าจะเริ่มสร้างแบรนด์ ทำสินค้าของตัวเอง เห็นว่า Packaging ที่มักถูกทิ้งขว้างนั้น มีความสำคัญไม่ใช่น้อย เพราะ Packaging เปรียบเสมือนเสื้อผ้าของสินค้า ถ้าอยากให้สินค้าของแบรนด์มีบุคลิกดี ก็ต้องใส่ใจในเสื้อผ้าให้มาก ไม่จำเป็นต้องแพง แต่ต้องพอดีลงตัวกับแบรนด์

ของแถมสำหรับคนที่อ่านจนถึงตรงนี้ ถ้าเกิดว่าอ่านทั้ง 5 ข้อด้านบนแล้ว ยังนึกภาพ Packaging ของตัวเองไม่ออก ว่ามันจะเป็นอะไรได้บ้าง เราก็มีแหล่งบันดาลใจมาฝากกัน 2 เว็บ *แต่อย่าไปลอกเค้าเลยเชียว ศึกษาวิธีคิดมาเป็นไอเดีย อย่าลืมว่า Packaging ที่หน้าตาคล้ายกัน ไม่สามารถหยุดสายตาของลูกค้าได้ และไม่ทำให้เกิดการจดจำ

- Packaging of the world  แหล่งรวม Packaging จากทั่วทุกมุมโลก ให้เสพ ศึกษากันอย่างไม่มีวันหมด

- The Dieline  สวรรค์ของคนแตะเดดไลน์ เพราะที่นี่สุมแรงบันดาลใจด้าน Packaging ไว้เพียบ จุดไฟให้ลุกโชน และยังมีข่าวคราวต่างๆในวงการด้วย


สุดท้ายนี้ แชร์ แบ่งปันให้เป็นประโยชน์กับเพื่อนฝูงด้วยนะคร้าบ










Comments