Youtube Sans เมื่อ Youtube อยากมีฟอนต์เป็นของตัวเอง


สัปดาห์นี้ เรายังคงวนเวียนอยู่กับเรื่องของ Font และ Branding กันอย่างต่อเนื่อง สืบเนื่องจากว่ามีข่าวการเปิดตัวใหม่ๆในแวดวงกราฟิกมาให้ดู ให้ศึกษากันอย่างไม่เว้นวรรค ถ้าจะไม่พูดถึงก็คงจะไม่ได้ อยากที่จะหยิบยกมาเล่าสู่กันฟัง น่าจะถูกใจนักออกแบบสาย Typography กัน


เรื่องในวันนี้ก็คือ ข่าวการเปิดตัว Typeface ส่วนตัวของ Youtube มีชื่อว่า Youtube Sans เพื่อใช้เป็นกระบอกเสียงในการสื่อสารตามสื่อต่างๆ อาจไม่ได้เป็นข่าวใหญ่เปรี้ยงปร้างผ่านตาให้หลายๆคนได้เห็นซักเท่าไร แต่ก็เป็นกรณีศึกษาเรื่อง Branding และ Typography ได้ดีเรื่องหนึ่งเลยทีเดียว ทำให้เรานึกขึ้นได้ว่าที่ผ่านมา Youtube ไม่เคยมีอักษรของตัวเอง แล้วทำไมวันนี้ถึงคิดอยากจะมี? มีแล้วมันมีประโยชน์อย่างไร?


ที่ผ่านมาตัวอักษรที่ใช้ในเว็บ Youtube มีชื่อว่า Roboto มาตลอด แต่หลังจากเมื่อประมาณหนึ่งเดือนที่แล้ว ทาง Youtube ได้ทำการเปิดตัวบริการทีวีรายเดือนใหม่ ชื่อ Youtube TV ทำให้แบรนด์มีสถานะใหม่เกิดขึ้น จากเดิมที่เป็นเพียงช่องทางสำหรับการรับฝากและเผยแพร่วิดีโอ ได้เพิ่มการเป็นผู้ให้บริการทางสื่อขึ้นอีกสถานะหนึ่ง 

เมื่อเป็นผู้ให้บริการก็ต้องมีการสื่อสารกับผู้บริโภค ต้องมีการประชาสัมพันธ์ต่างๆเกิดขึ้น ก็จำเป็นที่จะต้องมีสิ่งที่สื่อถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์ออกไปด้วย ตัวอักษรนับเป็นสิ่งที่ใช้สื่อสารถึงผู้บริโภคอย่างชัดเจนที่สุดและตลอดเวลา การที่ตัวอักษรสามารถสื่อถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้ย่อมเป็นผลดี เปรียบได้กับการมีเสียงมีสำเนียงภาษาเฉพาะตัวในการสื่อสารถึงผู้บริโภค ซึ่งอาจเพิ่มการจดจำแบรนด์ให้เกิดขึ้นได้ 

และเจ้า Youtube Sans ก็ได้ถูกเจิมประเดิมใช้เป็นครั้งแรกที่ Youtube TV นี่เอง


ชุดอักษรนี้ ทาง Youtube ได้ร่วมกับทีม Saffron ในการออกแบบ ทางทีมมองว่า นี่เป็นมากกว่าการออกแบบชุดอักษร แต่เป็นการนำแบรนด์ออกสังคมไปพบปะพูดคุยกับผู้คน จึงคิดว่าก่อนที่แบรนด์จะพูดคุยกับใครได้ จำเป็นต้องแต่งตัวใหม่ ให้ดูดีขึ้นเสียก่อน ทางทีม Saffron จึงได้เริ่มการปรับรายละเอียดของโลโก้ ‘Play Button’ ใหม่ ให้เนี๊ยบขึ้นกว่าเดิม เรียกได้ว่าปรับสัดส่วนและองศาเพื่อความงามโดยเฉพาะ